基本信息
·出版社：中国经济出版社
·ISBN：7501766789
·条码：9787501766789
·ISBN：7501766789
·条码：9787501766789
·版次：1
·装帧：平装
·丛书名：商务快易通系列丛书
·装帧：平装
·丛书名：商务快易通系列丛书
内容简介
现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，系统讲授了广告营销的各种技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法和技巧。
目录
第一章 做好市场定位
如何了解自己所处的位置
如何全面掌握竞争对手
如何让自己与众不同
如何确定潜在的顾客
如何分析企业的环境
如何评估市场机会
如何选择市场定位策略
如何给产品选择定位
如何运用品牌战略进行市场定位
第二章 广告战略与策略
如何确定广告目标
如何进行广告定位
如何通过广告塑造企业形象
如何做广告预算
如何确定广告宣传信息
如何表现广告内容
如何选择广告媒体
如何进行媒体的优化组合
如何选择媒体发布时间
如何编写媒体计划
附录：XX皇浆粉在上海市的媒体计划书
第三章 影视广播媒体广告与营销
如何使用电视广告进行营销推广
如何使用电视直销广告
如何使用广播广告进行营销推广
如何制作广播文稿
第四章 印刷媒体与营销
如何让广告标题吸引人
如何让布局吸引更多读者
如何制定印刷媒体广告计划
如何利用杂志广告进行营销
如何利用报纸广告进行营销
如何利用插页广告进行营销
如何使用直邮广告进行营销
如何使用黄页广告
如何使用POP广告进行营销
如何使用户外广告进行营销
第五章 网络媒体广告与营销
第六章 广告管理和评估
如何了解自己所处的位置
如何全面掌握竞争对手
如何让自己与众不同
如何确定潜在的顾客
如何分析企业的环境
如何评估市场机会
如何选择市场定位策略
如何给产品选择定位
如何运用品牌战略进行市场定位
第二章 广告战略与策略
如何确定广告目标
如何进行广告定位
如何通过广告塑造企业形象
如何做广告预算
如何确定广告宣传信息
如何表现广告内容
如何选择广告媒体
如何进行媒体的优化组合
如何选择媒体发布时间
如何编写媒体计划
附录：XX皇浆粉在上海市的媒体计划书
第三章 影视广播媒体广告与营销
如何使用电视广告进行营销推广
如何使用电视直销广告
如何使用广播广告进行营销推广
如何制作广播文稿
第四章 印刷媒体与营销
如何让广告标题吸引人
如何让布局吸引更多读者
如何制定印刷媒体广告计划
如何利用杂志广告进行营销
如何利用报纸广告进行营销
如何利用插页广告进行营销
如何使用直邮广告进行营销
如何使用黄页广告
如何使用POP广告进行营销
如何使用户外广告进行营销
第五章 网络媒体广告与营销
第六章 广告管理和评估
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